地鐵PIS媒體平臺(tái)定義
地鐵PIS系統(tǒng)是地鐵正常運(yùn)營(yíng)中發(fā)布乘車信息等重要信息發(fā)布平臺(tái)，地鐵PIS媒體平臺(tái)是指地鐵系統(tǒng)內(nèi)終端屏幕除乘車信息后剩余部分的視頻類媒體資源。
因此，地鐵PIS媒體平臺(tái)（視頻）兼顧電視媒體、戶外媒體、移動(dòng)媒體的特征。但又不等同于電視媒體、戶外媒體或者移動(dòng)媒體。
地鐵視頻媒體特點(diǎn)分析：
1.地鐵視頻媒體依附地鐵線路，集聚性、區(qū)域性特點(diǎn)明顯，往往地鐵線路覆蓋的是一個(gè)城市的主要核心經(jīng)濟(jì)圈、政務(wù)圈和標(biāo)志性區(qū)域。
2.地鐵視頻媒體雖在聲音量穩(wěn)定性（全國(guó)地鐵視頻均存在聲音不穩(wěn)定的情況）、收視信號(hào)穩(wěn)定性（移動(dòng)車廂內(nèi)屏幕）、收視環(huán)境等因素與普通電視收看存在一定差距。但地鐵視頻媒體在觀眾年齡構(gòu)成、觀眾購(gòu)買力含金量、強(qiáng)制性收看等因素強(qiáng)于傳統(tǒng)電視媒體。
3.地鐵以年輕、時(shí)尚、喜歡享受、高素質(zhì)生活的乘客為主，與本次廣告所面對(duì)的受眾相符。
文化教育水平較高，更容易理解廣告所傳播的信息，加上乘客在地鐵停留時(shí)間比較長(zhǎng)，讓廣告效果更充分的深入延長(zhǎng)。
平均月收入較高，更容易產(chǎn)生消費(fèi)行為。
乘客對(duì)地鐵電視廣告的認(rèn)知度較高。
